國家“節(jié)能減排”戰(zhàn)略推動(dòng)下的市場消費(fèi)呈現(xiàn)出綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的新方向，也賜與太陽能光熱為核心、鼎力發(fā)展多能互補(bǔ)太陽能熱水系統(tǒng)的市場普及帶來了數(shù)以萬噸級的市場空間。今年以來，海內(nèi)太陽能熱水器市場陷入了異常艱難的行業(yè)性困局中。 不外，我們也留意到，在行業(yè)整體遭遇困局下，仍泛起了以四季沐歌為首的少數(shù)行業(yè)大企業(yè)仍保持著正增長的發(fā)展勢頭?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，“一邊是行業(yè)進(jìn)入門檻低所引發(fā)的市場競爭無序，價(jià)格惡 戰(zhàn)持續(xù)不斷、過度促銷透支未來資源，行業(yè)尺度落后于企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展速度引發(fā)的概念炒作不斷；另一邊則是農(nóng)村市場趨于飽和、市場需求泛起了大幅度下滑，城市貿(mào)易市場開發(fā)無果、消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品技術(shù)均未取得重大突破，行業(yè)整體發(fā)展陷入‘量減利跌’的下滑通道，一大批企業(yè)在市場拓展中遭遇了前所未有的困局 和壓力。 ” 對于一個(gè)市場成長經(jīng)歷尚不足20年、大規(guī)模市場化推廣還不足5年的太陽能光熱行業(yè)而言，在快速發(fā)展三五年后溘然陷入了階段性發(fā)展危機(jī)中，由于對工業(yè)未來發(fā)展空間看不清晰、新興市場拓展難度溘然加大而產(chǎn)生的恐驚、擔(dān)憂、迷惑等缺乏決心信念的綜合心理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了太陽能熱水器光熱市場的實(shí)際表現(xiàn)和難題。實(shí)在，太陽能光熱市場的本質(zhì)并未泛起大的戰(zhàn)略性變化和惡化，在國家“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，以太陽能熱水器工程光熱為核心的新能源新材料屬于重大戰(zhàn)略新興材料，將會從國家戰(zhàn)略層面獲得持續(xù)不斷的政策支持和推動(dòng)。這直接給海內(nèi)太陽能光熱企業(yè)在面向綜合市場和需求下的新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)提出更高的要求，還給上述企業(yè)在市場營銷、人才階段、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面提出了更高的要求。同時(shí)，近年來國家推出的數(shù)千萬套保障性住房、新能源建筑示范應(yīng)用、新農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與改造，將給未來海內(nèi)太陽能光熱工業(yè)的發(fā)展打開新的發(fā)展空間。當(dāng)前，海內(nèi)太陽能光熱市場泛起的題目，癥結(jié)在于“企業(yè)不斷高企的市場目標(biāo)遭遇了階段性消費(fèi)需求下滑的無情沖擊”，責(zé)任不在市場泛起變化，而是企業(yè)過度無序 地透支農(nóng)村市場需求。這意味著，未來太陽能光熱企業(yè)除了要借助政策開拓市場外，還需要立足自身的產(chǎn)品技術(shù)和市場營銷思維的系統(tǒng)性立異，在農(nóng)村單機(jī)市場的規(guī)?；A(chǔ)下，全力發(fā)展以商用系統(tǒng)集成為代表的新增城市貿(mào)易市場，推動(dòng)整個(gè)工業(yè)在現(xiàn)有的大規(guī)?；?、大農(nóng)村化背景下，向大品牌化、全工業(yè)鏈化、全市場化的方向邁進(jìn)。在中國，不是沒有好的、可持續(xù)增長的市場空間，而是缺乏能不斷刺激消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)級換代的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營銷、新思維.
近五年來，農(nóng)村太陽能熱水器市場在政府、企業(yè)、促銷等一系列推動(dòng)下獲得了井噴式增長，不外因?yàn)樾袠I(yè)門檻低、企業(yè)戰(zhàn)略缺失，在農(nóng)村市場因過度透支而泛起停滯甚至下滑時(shí)，一大批企業(yè)未提前進(jìn)行戰(zhàn)略市場的布局和產(chǎn)品技術(shù)解決方案的立異，終極泛起了集體性困局，也由此使太陽能光熱行業(yè)在 2011年的發(fā)展陷入了一時(shí)的被動(dòng)中。
不要由于市場的階段性艱難而迷失了企業(yè)未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向，也不能由于行業(yè)暫時(shí)性的困境而休止了對新能源光熱工業(yè)未來發(fā)展新商機(jī)新模式的不斷探索與開發(fā)，更不能由于農(nóng)村飽和、進(jìn)城無望而率先退出太陽能光熱市場的競爭，海內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)太陽能熱水器廠家的企業(yè)們，請扛住壓力、耐住寂寞，終極一定會撥開烏云見陽光。
